Il y a ce flacon Dior à 60 % entamé, coincé derrière le déodorant depuis deux ans. Ce Chanel N°5 offert à Noël, trop imposant pour le quotidien, trop précieux pour être jeté. L’industrie du parfum lance 6 000 nouveaux jus par an, se drape volontiers dans un discours de durabilité et continue de produire 120 milliards d’unités d’emballages plastiques sur la même période. Tara, ex-LVMH et ex-Chanel, originaire de Grasse, a regardé ce paradoxe en face. Sa réponse s’appelle Perfumee, une marketplace de seconde main exclusivement dédiée aux parfums.
Un marché de 58 milliards d’euros qui accumule les flacons inutilisés
Le marché mondial du parfum pèse plus de 58 milliards d’euros par an et affichait encore 11 % de croissance en 2024. La production s’emballe, les sorties s’enchaînent et les tiroirs de salles de bain se remplissent en conséquence. Ce que l’industrie ne dit pas volontiers, c’est son empreinte : 15 kg de CO₂e pour produire 1 kg de produit fini, avec certains composants dépassant les 500 kg de CO₂e. Le rapport de la Direction générale des entreprises sur la transition écologique de la filière parfums et cosmétiques le confirme : 95 % des émissions se situent en amont, avant même que le flacon ne touche un rayon.
Les emballages représentent 55 000 tonnes de plastique par an en France pour le seul secteur cosmétique. Une boîte dans une boîte dans une boîte, parfois enrubannée, toujours jetée. Le parfum est peut-être le seul produit de luxe dont l’emballage coûte plus cher que son contenu à produire et à éliminer. La beauté, ça a un coût. Personne n’en parle franchement.
Perfumee : comment ça fonctionne ?
Le vendeur dépose son annonce, fixe son prix et cède 10 % de commission à la plateforme. L’acheteur règle via Stripe, s’acquitte de 5 % et bénéficie d’un remboursement sous 48 heures en cas de problème. La livraison passe par Mondial Relay ou par remise en main propre. Mécaniquement, Vinted a depuis longtemps normalisé ce modèle pour la mode. Ce qui est inédit, c’est la spécialisation.
Perfumee intègre un algorithme de recommandations olfactives basé sur les préférences déclarées de l’acheteur. Inutile de connaître par coeur la pyramide olfactive de chaque fragrance : la plateforme guide. La fondatrice vise « une approche économique, écologique et éducative ». Les économies annoncées atteignent jusqu’à 80 % par rapport au prix neuf. Sur un extrait de parfum niche à 350 €, ça commence effectivement à compter.
La cible déclarée est la tranche des 18-30 ans, dont plus d’un sur deux (55 %) se parfume davantage qu’il y a cinq ans selon les données de la plateforme. La génération qui achète sur Vinted le matin n’a aucune raison de ne pas acheter son prochain parfum sur Perfumee le soir.
Les objections des acheteurs, une par une
L’hygiène revient en premier. L’alcool constitue la base de tout jus de parfum, à des concentrations généralement situées entre 70 et 95 %. Il est naturellement antiseptique. Un flacon entamé n’est pas un flacon contaminé : c’est un flacon qui attend.
La conservation pose moins de problèmes qu’on ne le croit. Un parfum bien stocké, à l’abri de la lumière et des variations de température, peut maintenir ses qualités olfactives pendant plusieurs décennies. Les collectionneurs de jus vintage en savent quelque chose : certaines éditions des années 1970 se négocient encore à des prix qui feraient rougir les nouvelles sorties.
La contrefaçon est le vrai sujet. Perfumee l’adresse via une charte stricte, des contrôles réguliers et un système de notation communautaire. Authentifier à distance un flacon de parfum reste plus délicat que pour un sac à main, dont les coutures et ferrures parlent d’elles-mêmes. C’est là que la plateforme devra prouver sa maturité opérationnelle au fil des transactions.
Le profil de la fondatrice : quand Grasse rencontre NEOMA
Tara vient de Grasse. Ce n’est pas un détail : c’est la ville dont l’histoire se confond avec celle du parfum français. Elle a ensuite travaillé dans deux des maisons les plus scrutées du secteur, LVMH puis Chanel, avant de rejoindre l’incubateur de NEOMA Business School, classée 2e école de commerce en France par le Financial Times. Elle a remporté les Business O Féminin Awards 2024 dans la catégorie #Young.
Ce n’est pas une application faite dans un week-end. Lancer une marketplace parfum seconde main avec le réseau des grandes maisons, la formation d’un incubateur de premier plan et la culture industrielle de Grasse : le projet est plus solide qu’il n’y paraît à première lecture.
La seconde main en France : un terrain déjà balisé
En 2024, la seconde main en France pesait 14 milliards d’euros, avec une croissance dépassant 15 %. Le marché de la revente de luxe progresse à +15,5 % par an au niveau mondial pour atteindre 35 milliards d’euros. Et 52 % des Français ont vendu un produit d’occasion en 2024, contre 30 % seulement en 2013. Ce n’est plus un comportement marginal : c’est le réflexe d’une majorité.
Vestiaire Collective règne sur la mode de luxe. Vinted écrase la mode grand public. Aucun acteur structuré ne s’est encore imposé sur le segment parfum en France. C’est précisément là que Perfumee positionne son curseur : entre l’expertise olfactive d’une femme née à Grasse et la mécanique rodée de l’économie circulaire. Le plus beau flacon est parfois celui que quelqu’un d’autre a déjà ouvert.
